Tampinhas Invocadas – Ambev

No Maranhão, estado do Nordeste, as pessoas têm um jeito de falar pra lá de curioso, chamado informalmente de “Maranhês”. Nesse contexto surgiu a Magnífica, a primeira cerveja nascida e criada no Maranhão, com produção e distribuição exclusiva no estado, uma cerveja low budget voltada aos consumidores das classes C e D. Magnífica nasceu com o propósito de valorizar a cultura local e celebrar o jeito maranhense de ser.

Comunicar o lançamento de uma cerveja low budget com uma ideia low budget.

Uma coleção de stickers de WhatsApp em forma de tampinha de cerveja, com mensagens que só um maranhense de verdade pode entender.

A estratégia para viralizar o conteúdo foi simples: disparamos os stickers pros vendedores da cervejaria, que enviaram pros donos dos bares, que mandaram pros seus clientes, que compartilharam com os amigos, que espalharam pro Maranhão inteiro em questão de horas. O próximo passo era transformar as tampinhas de WhatsApp em tampinhas reais da garrafa de cerveja, só que o melhor aconteceu: as pessoas começaram a pedir por isso nas redes sociais.

– Campanha selecionada para o 44º Anuário do Clube de Criação na categoria Digital (Bebidas Alcóolicas).

Pela primeira vez na história, o Maranhão está no Anuário do Clube de Criação de São Paulo, o mais importante prêmio da propaganda brasileira. O trabalho também foi selecionado como shortlist em Branded Content.

– Prêmio Colunistas Norte-Nordeste

• GP – Mídia Digital
• Ouro – Mídia Mobile
• Ouro – Case de Produto de Consumo
• Finalista – Reputação